Zarządzanie marką

Karolina Janiszewska, Halina Szulce, Grzegorz Urbanek
Zarządzanie marką
Popraw tę książkę | Dodaj inne wydanie

Opis

Marka jest strategicznym zasobem przedsiębiorstwa, a więc zarządzanie marką w sposób bezpośredni przekłada się na wyniki finansowe i tym samym na wartość przedsiębiorstwa. W książce Autor omawia miejsce i rolę marki w gospodarce rynkowej, wyjaśnia pojęcie kapitału marki oraz proces budowy tego kapitału, prezentuje udział marki w tworzeniu przewagi konkurencyjnej, rozważa finansowe i marketingowe miary kapitału marki, a także przedstawia strategie zarządzania marką, prowadzące do uzyskania i utrzymania przewagi konkurencyjnej opartej na marce.Spis treściWstępRozdział 1Marka a przewaga konkurencyjna1.1. Pojęcie marki1.2. Kapitał marki1.3. Udział składników kapitału marki w tworzeniu wartości1.4. Udział marki w tworzeniu przewagi konkurencyjneRozdział 2Budowa kapitału marki2.1. Elementy składowe procesu budowa kapitału marki2.2. Rola reklamy w budowie kapitału marki2.3. Wybór identyfikatorów marki2.4. Zwiększanie postrzeganej jakości2.5. Tworzenie pożądanych dla marki skojarzeń2.6. Pozyskiwanie i utrzymywanie lojalnych klientówRozdział 3Finansowe i marketingowe miary kapitału marki3.1. Wycena marki3.2. Marketingowe miary składników kapitału markiRozdział 44.1. Zmiany w otoczeniu wpływające na sposób zarządzania markami4.2. Strategia odmładzania marki4.3. Strategie wyjścia marki z rynku4.4. Strategia rozszerzania marki4.5. Strategie zarządzania markami na rynkach międzynarodowych4.6. Strategia licencjonowania i franchisingu markiWybrane pozycje bibliograficzne
Data wydania: 2002
ISBN: 978-83-208-1399-9, 9788320813999
Wydawnictwo: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Mamy 2 inne wydania tej książki

Gdzie kupić

Księgarnie internetowe
Sprawdzam dostępność...
Ogłoszenia
{}
Dodaj ogłoszenie
2 osoby szukają tej książki
{}

Moja Biblioteczka

Już przeczytana? Jak ją oceniasz?

Recenzje

Czy ja dobrze widzę, że znasz książkę Zarządzanie marką? Koniecznie daj znać, co o niej myślisz w recenzji!
{}️ Napisz pierwszą recenzje

Moja opinia o książce

Cytaty z książki

O nie! Książka Zarządzanie marką. czuje się pominięta, bo nikt nie dodał jeszcze do niej cytatu. Może jej pomożesz i dodasz jakiś?
{} Dodaj cytat
O nas Kontakt Pomoc Polityka prywatności Regulamin
© 2021 nakanapie.pl
Zrobione z {} na Pradze Południe