Media społecznościowe zawładnęły nie tylko czasem wolnym ich użytkowników, lecz także budżetami komunikacyjnymi firm, które doskonale odnajdują się w ich przestrzeni. Stały się one również doskonałymi platformami do rozwoju influencer marketingu, a osoby influencerów zyskują tam status gwiazd. Ich niezwykły potencjał nie mógł umknąć właścicielom marek, dla których influencerzy każdego dnia stają się wyjątkowymi ambasadorami, adwokatami, a w wielu wypadkach także rzecznikami. lnfluencer marketing to obecnie jedno z najbardziej kreatywnych narzędzi komunikacyjnych, w połączeniu z nowymi mediami tworzące w oczach potencjalnego i aktualnego klienta niezwykłą wartość, której oryginalność inspiruje, motywuje i kreuje bardzo konkretne działania nabywcze. Co warte podkreślenia, influencer marketing wydaje się nie znać ograniczeń wiekowych, doskonale daje sobie radę zarówno w najmłodszych, jak i najstarszych grupach odbiorców, stwarzając tym ostatnim szanse na nieznane im dotychczas doznania.
Influencer marketing w dobie nowych mediów
Kinga Stopczyńska
7.3
/10
Ocena 7.3 na 10 możliwych
Na podstawie 3 ocen kanapowiczów
Na podstawie 3 ocen kanapowiczów
/da29e0b64a5300223c5f60de9f08493b/n/influencer-marketing-w-dobie-nowych-mediow)
Popraw tę książkę
|
Dodaj inne wydanie
7.3
/10
Ocena 7.3 na 10 możliwych
Na podstawie 3 ocen kanapowiczów
Na podstawie 3 ocen kanapowiczów
Opis
Spis treści
Wstęp 9
Rozdział 1. Przemiany społeczne w dobie rozwoju nowych mediów 23
1.1. Społeczeństwo informacyjne 23
1.1.1. Cechy charakterystyczne społeczeństwa informacyjnego 27
1.2. Potencjał społeczeństwa informacyjnego 46
1.3. Analiza pokoleń społeczeństwa informacyjnego 49
1.3.1. Milenialsi – Hashtag Generation 52
1.3.2. Pokolenie XD 56
1.3.3. Pokolenie Z 57
1.1. Społeczeństwo informacyjne 23
1.1.1. Cechy charakterystyczne społeczeństwa informacyjnego 27
1.2. Potencjał społeczeństwa informacyjnego 46
1.3. Analiza pokoleń społeczeństwa informacyjnego 49
1.3.1. Milenialsi – Hashtag Generation 52
1.3.2. Pokolenie XD 56
1.3.3. Pokolenie Z 57
Rozdział 2. Nowe media 63
2.1. Ewolucja od Web 1.0 do Web 5.0 63
2.2. Social media – analiza pojęcia 67
2.3. Social media – przegląd narzędzi 74
2.4. Media społecznościowe w ujęciu statystycznym 80
2.5. Media społecznościowe w Polsce 82
2.6. Portale społecznościowe 85
2.7. Analiza wybranych portali społecznościowych 87
2.7.1. Facebook 87
2.7.2. Instagram 92
2.7.3. TikTok 99
2.1. Ewolucja od Web 1.0 do Web 5.0 63
2.2. Social media – analiza pojęcia 67
2.3. Social media – przegląd narzędzi 74
2.4. Media społecznościowe w ujęciu statystycznym 80
2.5. Media społecznościowe w Polsce 82
2.6. Portale społecznościowe 85
2.7. Analiza wybranych portali społecznościowych 87
2.7.1. Facebook 87
2.7.2. Instagram 92
2.7.3. TikTok 99
Rozdział 3. Influencer marketing w dobie nowych mediów 105
3.1. Inbound marketing jako narzędzie inspiracji klienta 105
3.2. Social media marketing 112
3.3. Klient w dobie nowych mediów 113
3.4. Zjawisko ślepoty bannerowej 115
3.5. Engagement marketing w rzeczywistości nowych mediów 117
3.6. Storytelling, czyli budowanie więzi historią 119
3.7. Influencer marketing 126
3.7.1. Historia influencer marketingu 128
3.8. Istota influencer marketingu 135
3.9. Charakterystyka pojęcia influencer 139
3.9.1. Typologia influencerów 141
3.10. Silver influencerzy, czyli jak wykorzystać potencjał doświadczenia życiowego w komunikacji 149
3.10.1. Case study – silver influencer marketing na polskim rynku 151
3.11. Virtual influencer jako nowe medium w influencer marketingu 163
3.12. Fake influencers 167
3.1. Inbound marketing jako narzędzie inspiracji klienta 105
3.2. Social media marketing 112
3.3. Klient w dobie nowych mediów 113
3.4. Zjawisko ślepoty bannerowej 115
3.5. Engagement marketing w rzeczywistości nowych mediów 117
3.6. Storytelling, czyli budowanie więzi historią 119
3.7. Influencer marketing 126
3.7.1. Historia influencer marketingu 128
3.8. Istota influencer marketingu 135
3.9. Charakterystyka pojęcia influencer 139
3.9.1. Typologia influencerów 141
3.10. Silver influencerzy, czyli jak wykorzystać potencjał doświadczenia życiowego w komunikacji 149
3.10.1. Case study – silver influencer marketing na polskim rynku 151
3.11. Virtual influencer jako nowe medium w influencer marketingu 163
3.12. Fake influencers 167
Rozdział 4. Influencer marketing w dobie nowych mediów w świetle badań własnych 173
4.1. Uzasadnienie wyboru przedmiotu badania 173
4.2. Uzasadnienie wyboru metody badawczej 174
4.3. Dobór do próby badawczej 176
4.4. Analiza wyników badania 178
4.4.1. Etap I – specyfika polskiego rynku influencerów 179
4.4.2. Analiza współpracy influencerów z markami 187
4.4.3. Analiza działań marek w obrębie Instagrama 192
4.4.3.1. Natural Mojo, czyli rewolucja w komunikacji influencer marketingu 192
4.4.3.2. HelloBody, czyli inspirująca pielęgnacja wegańska 197
4.4.3.3. Banana Beauty – marka, która daje kobiecie pewność siebie 202
4.5. Rekomendacje 205
4.1. Uzasadnienie wyboru przedmiotu badania 173
4.2. Uzasadnienie wyboru metody badawczej 174
4.3. Dobór do próby badawczej 176
4.4. Analiza wyników badania 178
4.4.1. Etap I – specyfika polskiego rynku influencerów 179
4.4.2. Analiza współpracy influencerów z markami 187
4.4.3. Analiza działań marek w obrębie Instagrama 192
4.4.3.1. Natural Mojo, czyli rewolucja w komunikacji influencer marketingu 192
4.4.3.2. HelloBody, czyli inspirująca pielęgnacja wegańska 197
4.4.3.3. Banana Beauty – marka, która daje kobiecie pewność siebie 202
4.5. Rekomendacje 205
Zakończenie 209
Bibliografia 213
Spis tabel 227
Spis wykresów 229
Spis rysunków 231
Bibliografia 213
Spis tabel 227
Spis wykresów 229
Spis rysunków 231
Data wydania: 2021
ISBN: 978-83-8220-292-2, 9788382202922
Wydawnictwo: WUL - Wyd. Uniwersytetu Łódzkiego
Kategorie:
Internet,
Komunikacja społeczna. Media. Dziennikarstwo
Stron: 232
dodana przez: dominika.nawidelcu
Autor
Kinga Stopczyńska
Dr Kinga Stopczyńska - kierownik Kierunku Studiów w języku angielskim "Digital Communication and Social Media for Management", starszy wykładowca, Zakład Podstaw Marketingu, Wydział Zarządzania.
Gdzie kupić
Księgarnie internetowe
Sprawdzam dostępność...
Ogłoszenia
Dodaj ogłoszenie
2 osoby szukają tej książki
2 osoby szukają tej książki
Moja Biblioteczka
Już przeczytana? Jak ją oceniasz?
Recenzje
Tajemnice marketingu
WYBÓR REDAKCJI
14.07.2021
XXI wiek to czas, w którym social media zyskują niesamowite znaczenie. Sam influencer marketing także kwitnie. Kinga Stopczyńska porusza naprawdę ważny i aktualny temat, ale robi to w sposób niezwykle ciekawy i zrozumiały, także dla osób, które nie zajmują się profesjonalnie social mediami. Wstęp jest bardzo teoretyczny, typowy dla prac naukowych... Recenzja książki Influencer marketing w dobie nowych mediów
@rafik_007
× 4
Influencer dzwignią marketingu
10.01.2024
Książka „Influencer marketing w dobie nowych mediów” jest ciekawy wprowadzeniem do fascynującego świata influencer marketingu, którego potencjał w erze mediów społecznościowych nabiera szczególnego znaczenia. Autorzy podjęli się zadania omówienia tego zagadnienia w prosty i przystępny sposób, co z pewnością sprawi, że pozycja ta będzie szczególnie... Recenzja książki Influencer marketing w dobie nowych mediów
@dominika.nawidelcu
× 14
Moja opinia o książce
Opinie i dyskusje
@rafik_007
2021-07-14
8
/10
Przeczytane
Cytaty z książki
O nie! Książka Influencer marketing w dobie nowych mediów. czuje się pominięta, bo nikt nie dodał jeszcze do niej cytatu. Może jej pomożesz i
dodasz jakiś?
