Marketing w praktyce

Niniejszy podręcznik, a zarazem przewodnik i kompendium wiedzy, jest skierowany przede wszystkim do osób zajmujących się praktyką marketingową. Mogą z niego korzystać także studenci, którzy chcieliby pogłębić nie tylko wiedzę teoretyczną, lecz także praktyczną. Podstawowe informacje potrzebne do planowania, realizacji i kontrolowania działań marketingowych przedstawiono w następujących rozdziałach:
- Podstawy (typ myślenia, klient, proces marketingowy),
- Analiza (badania rynku, informacja, trendy),
- Strategia
- Taktyka: marketing mix (kompozycja marketingowa),
- Zarządzanie,
- Materiały pomocnicze (usługodawcy, organizacja).