Ursula Van Urden, niespełniona malarka, przyjeżdża do Middle City na wieść o załamaniu nerwowym swojej siostry, Ivy. Zatrudnia się w firmie marketingowej w charakterze łowcy nowych trendów i wkracza w świat manipulacji ludźmi, ich emocjami i potrzebami. Zafascynowana napotkaną w parku miejską dzikuską, postanawia wykorzystać jej wizerunek do wykreowania mody na dzikość. Dzikuska Alexa Shakarato podróż do świata, w którym ludzie kryją swoje prawdziwe oblicze za fasadą wystudiowanych zachowań, stroju i osobliwych teorii, i w którym każdy towar zaspokaja jakąś ludzką tęsknotę. W tym świecie, opanowanym przez specjalistów, od socjotechniki, nic nie jest łatwe, jak się wydaje. Tu wrażliwe jednostki wybierają całkowita negację, samobójstwo albo zapadają na schizofrenię, jak Ivy Van Urden.