Strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych

W pracy przedstawiono pojęcie marketingu na rynkach zagranicznych, treść badań marketingowych tych rynków, ich rodzaje, etapy i metody. Następnie zaprezentowano spoób oceny i wyboru rynków zagranicznych oraz formy działania na nich. W dalszej kolejności omówiono pojęcie i elementy strategii marketing-mix na rynkach zagranicznych, posługując się przykładami różnych firm. Zaprezentowano także rozważania odnoszące się do organizacji komórki marketingowej przedsiębiorstwa, które prowadzi działania na tynku międzynarodowym i realizuje na nim różne strategie internacjonalizacyjne.Praca przeznaczona jest dla studentów kierunków ekonomicznych, zarządzania, marketingu, międzynarodowych stosunków gospodarczych oraz menedżerów przedsiębiorstw, działających zarówno na rynku krajowym, jak i na rynkach zagranicznych.