Komunikacja polityczna w amerykańskich kampaniach wyborczych

Wstęp 9
Komunikowanie polityczne jako pole badań w USA 10
Polskie badania nad komunikowaniem politycznym w USA 12
W poszukiwaniu informacji: obywatel pomiędzy marketingiem politycznyma dziennikarstwem interpretacyjnym. Metodologia pracy oraz miejsce niniejszejpublikacji wśród badań nad komunikacją polityczną 16
Rozdział 1 Komunikacja polityczna w USA – zarys problematyki 23
1.1. Komunikacja polityczna – definicje i koncepcje 23
1.2. Marketing polityczny, transformacja oraz profesjonalizacja komunikacji politycznejw drugiej połowie XX w 25
1.3. Kryzys komunikacji politycznej 31
1.4. Amerykański system komunikacji politycznej 38
	1.4.1. Pierwszoplanowa rola reklamy w komunikacji politycznej 39
	1.4.2. Konstrukcja świata politycznego w relacjach dziennikarskich 41
	1.4.3. Finansowanie kampanii: decydująca rola gromadzenia funduszy  41
	1.4.4. Wpływ Kolegium Elektorskiego 43
	1.4.5. Amerykańskie wybory w XXI w.  43
1.5. P odsumowanie 56
Rozdział 2 System medialny USA 57
2.1. Wprowadzenie 57
2.2. Współczesne tendencje w świecie mediów 58
2.3. Komercyjny charakter amerykańskiego systemu medialnego 60
2.4. Główne środki masowego przekazu 68
	2.4.1. Prasa 68
		2.4.1.1. Gazety codzienne. 68
		2.4.1.2. Czasopisma 70
	2.4.2. Media elektroniczne 71
		2.4.2.1. Radio 71
		2.4.2.2. Telewizja 72
		2.4.2.3. Nowe technologie 84
2.5. Podsumowanie 86
Rozdział 3 P rzekazy medialne 88
3.1. Charakterystyka środowiska informacyjnego 88
	3.1.1. Dominacja wizerunku 88
	3.1.2. Uproszczenie zagadnień oraz powtarzanie 90
	3.1.3. Negatywizm 91
	3.1.4. Prześwietlanie przeciwnika (opposition research) 91
	3.1.5. Zastosowanie metod marketingowych w polityce oraz kierowanie się sondażami 92
	3.1.6. Rozpowszechnianie nieprawdziwych informacji 93
3.2. Reklama telewizyjna 93
	3.2.1. Wprowadzenie 93
	3.2.2. Zawartość przekazu 94
		3.2.2.1. Skupienie na wizerunku kosztem treści merytoryczno-programowej 94
		3.2.2.2. Negatywizm 96
	3.2.3. Regulacje prawne 97
	3.2.4. Rys historyczny 98
	3.2.5. Forma reklamy 101
	3.2.6. Funkcja reklamy telewizyjnej 102
	3.2.7. Wpływ reklamy 104
	3.2.8. Analiza zawartości 105
		3.2.8.1. Reklama amerykańska 105
		3.2.8.2. Badania porównawcze: reklama amerykańska a reklama polska 112
	3.2.9. Podsumowanie 121
3.3. Debaty telewizyjne 122
	3.3.1. Wprowadzenie 122
	3.3.2. Regulacje prawne 122
	3.3.3. Rys historyczny 123
	3.3.4. Format debat 125
	3.3.5. Treść przekazów w debacie 126
	3.3.6. Wpływ debat 127
		3.3.6.1. Dotarcie do większej części elektoratu 127
		3.3.6.2. Wzmocnienie istniejących preferencji wyborców 127
		3.3.6.3. Jednoczesna, wielokierunkowa zmiana preferencji niewielkiej liczby wyborców 127
		3.3.6.4. Wpływ na percepcję hierarchii problemów społecznych u wyborców 129
		3.3.6.5. Modyfikacja wizerunku kandydata 129
		3.3.6.6. Zwiększenie poziomu wiedzy wyborców 129
		3.3.6.7. Wzmocnienie poziomu zaufania do demokracji 130
	3.3.7. Kontrowersje związane z debatami 130
	3.3.8. Widownia 133
	3.3.9. Podsumowanie 133
3.4. Telewizyjne wieczorne programy informacyjne 134
	3.4.1. Wprowadzenie 134
	3.4.2. Dziennikarstwo polityczne na rozdrożu 135
	3.4.3. Journalistic values, czyli kryteria zawodowe 135
	3.4.4. Dziennikarstwo interpretacyjne 135
	3.4.5. Informacja społeczno-polityczna przekazem niszowym 137
	3.4.6. Charakterystyka zawartości relacji dziennikarskich 138
	3.4.7. Infotainment 141
	3.4.8. The shrinking soundbite, czyli „zanikający” polityk 142
	3.4.9. Jakość przekazu 143
	3.4.10. Porównanie rzetelności dziennikarskiej telewizji kablowej z wielkimi sieciami 144
	3.4.11. Ideologizacja przekazu dziennikarskiego?. 144
	3.4.12. Intertekstualność, czyli media o mediach 147
	3.4.13. Brak obiektywizmu 148
	3.4.14. Podsumowanie 149
3.5. Nowe media polityczne 150
	3.5.1. Media online 150
		3.5.1.1. Wprowadzenie 150
		3.5.1.2. Zalety mediów online 150
		3.5.1.3. Wady mediów online 151
		3.5.1.4. Odbiorcy 152
		3.5.1.5. Wpływ polityczny internetu na poziom wiedzy, postawy oraz zachowanie obywateli 159
		3.5.1.6. Podsumowanie 164
Rozdział 4 Główni uczestnicy komunikacji politycznej 167
4.1. Perspektywy głównych uczestników komunikacji politycznej 167
	4.1.1. Wprowadzenie 167
	4.1.2. Konsultanci polityczni i politycy 168
	4.1.3. Dziennikarze i i management mediów 170
	4.1.4. Obywatele 176
		4.1.4.1. Zainteresowanie Amerykanów informacjami 176
		4.1.4.2. Zainteresowanie polityką 177
		4.1.4.3. Ocena działalności mediów 180
	4.1.5. Środowisko akademickie 185
		4.1.5.1. Koncentracja własności 186
		4.1.5.2. Konglomeryzacja 187
		4.1.5.3. Ograniczenie dziennikarstwa śledczego oraz różnorodności punktów widzenia 188
		4.1.5.4. Autocenzura i hyperkomercjalizm 188
		4.1.5.5. Niedoinformowanie elektoratu 188
		4.1.5.6. Fragmentacja i polaryzacja widzów 189
		4.1.5.7. Podsumowanie 189
4.2. Przekaz medialny a wiedza obywateli oraz partycypacja w życiu politycznym 190
	4.2.1. Media a poziom wiedzy obywateli 190
	4.2.2. Udział w życiu politycznym oraz postawy wobec niego 196
		4.2.2.1. Spirala cynizmu 197
		4.2.2.2. Spadek zaangażowania obywatelskiego Amerykanów 197
		4.2.2.3. Absencja wyborcza 197
4.3. Propozycje reform systemu komunikacji politycznej 207
	4.3.1. Wprowadzenie 207
	4.3.2. Partie polityczne 207
	4.3.3. Sieci telewizyjne 208
	4.3.4. Administracja i ustawodawcy 209
	4.3.5. Ruch na Rzecz Reformy Mediów 209
	4.3.6. Dziennikarstwo obywatelskie 212
	4.3.7. Dzień Deliberacji 212
Zakończenie 213
Summary  217
Kalendarium rozwoju komunikacji politycznej w USA 228
Załącznik (klucz kategoryzacyjny) 231
Bibliografia 239
Indeks nazwisk 262
Spis tabel  266
Spis rysunków i wykresów 269