Strategie zarządzania uwagą na współczesnym rynku

Strategie zarządzania uwagą na współczesnym rynku to analiza nowego podejścia w zarządzaniu (attention economy), akcentującego znaczenie uwagi jako rzadkiego, ograniczonego zasobu. Attention economy oznacza nową strukturę rynku, rządzącego się innymi prawami niż gospodarka industrialna czy gospodarka dystrybucji, które osiągnęły granice swojego wzrostu. W efekcie to nie kapitał, praca czy wiedza, ale właśnie ograniczona możliwość poświęcenia uwagi określonym produktom czy wydarzeniom wpływa na sposób podejmowania decyzji przez poszczególnych uczestników rynku. Uwaga pracowników, klientów oraz organizacji staje się bowiem głównym elementem kształtującym sposób zachowania przedsiębiorstw, ich struktury wewnętrzne czy politykę marketingową. W opracowaniu przedstawiono przegląd dotychczasowej literatury poświęconej attention economy i omówiono opisy przypadków wybranych polskich przedsiębiorstw oraz wyniki badań empirycznych prowadzonych na próbie polskich menedżerów.