W ciągu siedmiu lat Autorzy obserwowali firmy tworzące swój sukces i takie, które biernie podążają za trendami rynku. Chcieli znaleźć odpowiedź na pytanie, od czego zależy sukces i porażka. Przez trzy lata szukali wspólnych cech, łączących ludzi sukcesu. I tak powstała krótka opowieść dla każdego, niezależnie od wieku, płci i narodowości.