Recenzja książki Neuromarketing w Internecie

No nie, nie ma tak. Chociaż myślę, że lektura może zainteresować:

· grafików komputerowych,

· copywriterów,

· właścicieli stron i sklepów internetowych,

· menadżerów różnych szczebli,

· wszystkich, którzy (z różnych przyczyn) interesują się marketingiem jako takim.

Pod warunkiem, że dopiero zaczynają swoją przygodę z reklamą w sieci. I nie mają za sobą całego cyklu szkoleń z neuromarketingu stosowanego. Ponieważ wyniki licznych badań opisywanych w książce, znane są w Stanach Zjednoczonych czy Niemczech już od ponad 10 lat.

Tak, już od dawna przeprowadza się już nie tylko ankiety dotyczące stron internetowych (z pytaniami, na które konsumenci odpowiadają w sposób świadomy) ale i bada reakcje mózgu (analizując zmiany, których konsumenci wcale nie muszą być świadomi).

By osiągnąć maksimum wiedzy na temat emocji użytkowników internetu wykorzystuje się: rezonans magnetyczny, EEG, badanie gałek ocznych i mimiki twarzy (FACS) i wiele innych metod.

Jak rozumiem - współcześni kupcy uparli się przejrzeć nasze emocje na wylot. Chcą wiedzieć co i kiedy czujemy, w dodatku lepiej niż my sami. Czy w oparciu o wiedzę na temat reakcji emocjonalnych w określonej grupie docelowej - uda się tej grupie sprzedać wszystko? Taki jest plan...

Co mi dała ta książka? Lekki niepokój. Prócz tego zaczęłam się zastanawiać jak to będzie, kiedy przez komputer czy smartfon - różne marki i politycy uwodzić nas będą nie tylko kolorami, dźwiękami, ale i zapachami, smakami czy bodźcami dotykowymi (multisensoryka). Trochę tu mało o storytellingu, którym ostatnio się interesuję (ale to w końcu nie jest książka na ten temat). Za to znalazłam tu całkiem sporo ciekawostek. Np. że dla reklamotwórców najistotniejsza jest t "gadzia", część naszego mózgu. Ta najbardziej pierwotna pod względem ewolucyjnym. Która wciąż decyduje o tym co mamy robić by przeżyć lub czuć się fajnie... Zgadnijcie w jakim stopniu nasze gadzie mózg miały znaczenie dla twórców portali społecznościowych :)

(Książkę otrzymałam z Klubu Recenzenta serwisu nakanapie.pl)