Postmodernistyczne koncepcje marketingowe a marketing klasyczny

Należy jednak pamiętać, że zbudowanie pożądanego wizerunku jest działaniem długofalowym, wymagającym konsekwentnego wdrażania kluczowych wartości stanowiących filar kultury organizacyjnej firmy. Natomiast pogorszenie image\\\'u może nastąpić gwałtownie, pociągając za sobą niejednokrotnie trudne do przewidzenia skutki. Dlatego jednym z głównych obszarów polityki wizerunkowej firmy powinno być stałe interaktywne komunikowanie się z uczestnikami środowiska wewnętrznego firmy oraz jej otoczenia, czemu z pewnością sprzyja prowadzenie działalności zgodnie z założeniami orientacji marketingowej, której postmodernistyczne oblicza zostały przybliżone w tej książce.